----8<----
----8<----
----8<----
Десять советов, как сделать баннеры эффективнее
Давеча Adam Boetinger в списке рассылки, посвященном конференции WebAdvertising-97, опубликовал десять советов о том, как увеличить эффективность баннера, т.н. click ratio (отношение числа щелчков мышью в баннер к числу показов). Творец советов - Peter Rip, Vice President of Corporate Development, Infoseek Corporation. Ранее очень сходных десять рекомендаций было опубликовано рекламной сетью Double Click. Ниже мы приводим короткий сравнительный разбор с комментариями.
1. "Нажми здесь"По данным Infoseek, магическая фраза "Click Here" увеличивает количество clicks на 44%. Помимо того, предлагается использовать стрелки, кнопки также прочие средства для увеличения интерактивности. Это один из очень старых советов такого рода, опубликованный как Double Click (урок #8, сообщается о 15%-ном увеличении click ratio), так также LinkExchange. Насколько мне известно, противодействие фразы "нажми сюда" на русскочитающих зрителей пока что никак не изучалось, хоть баннер "ну, нажми, нажми сюда" пионера русской баннерной индустрии Темы Лебедева (который был исходно изготовлен Темой для Тенет также затем нацелен мной на Zhurnal.Ru) - один из наиболее результативных, судя по данным WebList.
2. Задержите забота зрителяАнимированные GIF'ы, которые увеличивают click ratio. Соответствует уроку #2 Double Click, в каком месте сообщалось об увеличении click ratio на 25%. Впервые, ежели никак не делаю ошибку, этот прием был с большой помпой рекомендован C|Net. Я, помимо того, обычно советую действовать баннер достаточно бесхитростным, дабы он был понятен при взгляде издалека.
3. Используйте интерактивные баннерыInfoseek советует pull-down's, check boxes также прочие баннеры с использованием тагов FORM. Это позволяет персонализировать сообщения, создать интерактивность. Ни Double Click, ни LinkExchange такого посоветовать никак не могут. Сегодня ротацию баннеров с тагом FORM нельзя реализовать в рекламной сети без использования фреймов, хоть легко в пределах отдельных сайтов с SSI-возможностями. Это та область, в каком месте крупные сайты, такие, как Infoseek, обладают преимуществом по сравнению с рекламными сетями.
4. Рекламируйте марку подходящим образомБаннеры никак не создают новые торговые марки. Они расширяют округ действия старых на новую среду. Используя имя фирмы (например, газеты "Правда") в нижнем углу баннера, разрешено нечаянно создать превратное представление об онлайновой деловитости редакции как пропаганде КПСС, но ведь верным смыслом деловитости агентства является продажа персонализированных новостей. Более эффективна реклама тдляционных услуг хорошо известных компаний, особенно поставляющих автомобили, компьютеры либо оказывающих финансовые услуги. Double Click действует основной выговор на возможностях своей системы DART, поэтому размещает этот рекомендация под номером 1.
5. Меняйте баннеры чащеНа Infoseek баннер "устаревает" позже 200-400 тысяч показов. На сайтах с меньшим трафиком "старение" должно проистекать спешнее. Соответствует уроку #9 в классификации Double Click, которая никак не рекомендует иллюстрировать один также тот бла бла баннер одному также тому бла бла зрителю более 4-х однажды.
6. Сообщение на баннере должно отвечать целевой аудиторииИными словами, размещайте баннеры на правильных сайтах. Реклама продукта в возражение на запрос о продукте данного типа, разумеется, эффективнее рекламы "где попало". Этот рекомендация похож на рекомендация #4 Double Click - размещать рекламу никак не столько на Home Page, сколько на страницах, подходящих по содержанию.
7. Не теряйте поры на организацию конкурсовКомпания Infoseek проанализировала 2000 баннеров также 500 миллионов показов также никак не нашла улучшения click ratio при использовании баннеров, призывающих принимать участие в конкурсе.
8. Секс также загадки работаютНаилучшая ценность - "безвозмездно". Главный из этих советов, судя по наблюдаемым мной баннерам, всякий усваивает без подсказок. Другой также никак не требует особенных комментариев. Чрез Интернет пока что что хорошо сбывать безвозмездные товары. Совет использовать вопросы соответствует уроку #2 Double Click, рекомендация использовать загадочные сообщения - уроку #8.
9. Лучше меньше, разумеется лучшеЧтобы существовать уверенным, что баннер показан, никак не стоит действовать его больше 10-15 Кбайт. Большая часть сайтов вводит именно такие ограничения. Используйте меньше цветов! По данным Infoseek, вероятность баннера существовать увиденным убывает эспоненциально с увеличением размера баннера. Разумеется, этот рекомендация противоречит совету использовать анимацию. Приходится избирать между 44%-ным улучшением отклика также риском "потерять все". Это рекомендация #3 Double Click. На мой взор, известное замечание о том, что "чистые цвета" улучшают click ratio, возможно, частично объясняется к тому же размерами баннеров.
10. Меняйте параметры систематически
По взгляду Infoseek, это самое суть правило! Варьируйте систематически параметры системы баннер-сайт: и пытайтесь осознать, что вызывает изменения в откликах. Кушать старое простое положение "покоординатного" спуска: никак не меняйте более одной переменной за один однажды. Плюс завершительный, 11-й совет, соответствующий десятому уроку Double Click: учтите, что никак не все clicks - это будущие клиенты. Новые либо нерегулярные пользователи Интернета click-ают чаще. Поэтому click ratio выше на тех сайтах, куда приходят новые пользователи. Неясно, но, сколько посетителей немедля нажмет кнопку "Back". Надеюсь, что каждый, кто рекламирует свой сайт с помощью баннеров, учтет советы крупнейшей поисковой системы, более либо менее совпадающие с рекомендациями крупнейшей рекламной сети. В отечественной литературе первые советы по улучшению баннеров, акцентирующие забота на интриге, опубликованы в статье Юрия Кириллова "Баннер - вещь функциональная". Мои советы по поводу баннеров сводятся к следующему: Приведенные приемы хороши также проверены. Не учитывать чуждый эксперимент глупо. Пользуйтесь опубликованными результатами, учитесь на чужих ошибках. Ни один прием никак не вызовет больше полезных clicks в баннер проекта, ориентированного на узкую комнату (например, Web-дизайн), чем в баннер, занимательный широкой комнаты, например рекламу анекдотов, новостей, журналов про Интернет. (Разумеется, мы никак не рассматриваю прямой надувательство, практикуемый иной раз начинающими рекламодателями). Баннер оказывает помощь измерить размер целевой комнаты, присутствующей в этот момент в данном узле WWW, оказывает помощь оценить масштабы рынка.
Поэтому никак не в меньшей степени баннер является орудием изучения также разбора размеров Вашего рынка, но никак не только лишь только средством привлечения клиентов.
 |
----8<----
|
|